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从产品品牌到生态品牌看海尔的全球化智慧

2019年10月21日 07:20来源:未知手机版

郑兴琦,htca9188,中药网店

原标题:从产品品牌到生态品牌看海尔的全球化智慧 来源:互联网信徒王冠雄

科技发展已经成为产业前进的重要动力和引擎。互联网、大数据、云计算,以及人工智能成为跨国企业的标配基础服务,让他们在新世纪立于不败之地;最新的科技服务,如同水电一样普及,已经成为先进跨国企业的动力和引擎。5G时代大门已经敞开,正在助推工业4.0的到来。

如何迎接新一轮技术变革,如何借助最新科技为企业赋能,如何利用网络打破国界的藩篱?在国际贸易的新形势,全球贸易充满不确定的大环境之下,如何走出国门,走向世界?对于跨国企业,如何快速融入全球不同国家,被不同文化的民族和地区接纳,都是值得探讨的话题。

10月19日跨国公司领导人青岛峰会拉开序幕,峰会是由国务院批准,商务部和山东省共同主办。这次峰会的参会阵容堪称盛大,来自35个国家和地区的公司报名参会,其中境外世界500强中国区副总裁以上级别嘉宾138人,此外还邀请了外国前政要,国际组织代表、知名商协会代表、知名学者。

这场峰会不但是改革开放成果的展示窗口,更是加大对外开放的重要平台。而全球跨国企业高管汇聚一堂,畅所欲言,全球精英一起为全球经济把脉。相信他们对最新科技的理解和解读,对于跨国企业在全球化进程中遇到的问题和解决的经验,都有独到的见解。

【共生合作,海尔全球化思路发人深省】

全球化话题,简而言之有两个:一个是本地企业如何走出去,另一个是,国外企业如何走进来。中国加入WTO已经18个年头,全球化走出去和请进来的这两个过程都充满挑战,并非一帆风顺。

跨国企业入华一度面临多重窘境。微软、谷歌、苹果、亚马逊和脸书,这些美国高科技领域旗舰公司,在全球攻城略地,但在中国市场却大多不太如意。不少中国企业进入全球市场时,也常常历尽坎坷。

海尔是本次大会的参会者,也是中国企业全球化成功探索者。欧睿国际数据显示,海尔大型家用电器 2018年品牌零售量第一,这是其连续十年全球第一。2019年“海尔智家”再次上榜《财富》世界500强,排名较去年上升51名。同时“海尔智家”也是美国财富全球最受赞赏公司,且是亚洲唯一入选的家电企业。

不仅在全球化如何做到迅速融入当地市场,把产品销往全球各地,同时还能备受好评和赞赏,其中的秘密又是什么?

“创引领全球生态品牌,引爆物联网时代,正是对海尔发展的写照。“山东省副省长孙继业在致辞中表示,“海尔集团是山东企业转型升级的典范,是山东新旧动能转换的重要代表”。

作为山东龙头企业的海尔集团正是搭上了产业升级的顺风车,不仅将物联网技术用于家电生产和研发,制造出用户体验极佳的高技术赋能产品,同时拓展在全球开放平台上,形成国际领先标准,为家电企业全球化树立了标杆。

作为海尔全球生态平台上的合作方,中国宝武钢铁集团宝钢股份总经理侯安贵对于海尔创建的“共生、互生”的生态共赢模式给予充分认可,他认为:“宝钢服务于海尔的供应链管理体系,共同推动企业向更加高效、敏捷、智慧的方向发展,在管理上宝钢以海尔为学习榜样”。

2019年,宝钢和海尔一同被财富500评为最受赞赏的公司。20年来,两家企业的合作正面向全球布局,借助海尔COSMOPlat平台,双方共建生态正在各个领域走向深化。随着模式的颠覆和重构,生态效益也将逐渐呈现增量化。

【人单合一,海尔全球化管理的颠覆思维】

如果说,新旧能转换是从先进的生产力、高科技发展中获得巨大动能,“共生、互生”代表了海尔全球化哲学背后的先进生产关系。那么,“人单合一”则代表了海尔全球化思想的扎根与落地,实现真正的知行合一。

正如海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏在大会上对物联网时代“人单合一”模式的阐述,“所谓人单合一,人就是员工,单就是用户,把员工和用户联结在一起创造用户的个性化需求。”传统企业的目标往往是做到行业第一、世界第一,这是一种有限的游戏。海尔却立足于给用户创造需求,因为每个用户的需求都不一样,所以没有终点且无法重复,这就是无限的游戏。

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